现在国内说起H5，其实就是移动网页广告。作为一个希望在3秒内抓住用户眼球的东西，你可千万别用传统印刷的眼光看待它，做张图还要确保什么高画质，结果因为图片太大加载不出来。

 

建议使用腾讯出品的“智图”压缩图片，能实时对比不同质量的图片效果，选择合适的压缩效果——比如把图片质量设为55。

还可以根据不同图片的特征，尽可能地降低体积。

 

如果图片色彩数量很多（尤其是含有渐变色的），使用PS的“存储为Web所用格式”时，输出格式最好选JPG，因为这种格式可以调整压缩率，去掉一些肉眼难以识别的中间颜色。

 

如果颜色不复杂，使用无损的PNG-8格式，这样既可以确保图片质量，又能保证体积小——但会损失渐变色。

请注意，这些图最后要放在H5里，一个通常只在手机屏幕上被看到的在线广告。所以，图片应该按照移动设备的尺寸输出，包括单独的导航、按钮等等。

 

假设你做了一张1280×2080像素的图片，导入iH5编辑器，再重新调整为640×1040像素的标准设备尺寸，就浪费了3倍的体积。

要是这个H5所需素材量极大——比如需要很多帧图片序列，为了避免图片体积太大，你在设计的时候就得尽量使用单色。

 

单色还不是说你用颜色相近的渐变色就行了，而是让颜色表中的颜色数量越少越好。

 

此外，你最好把一些可以重复利用的素材，在iH5的编辑器中直接复制粘贴，避免素材二次上传导致的多次加载。

用iH5添加过音频的人，应该知道它的上传上限是5M的MP3。可能有执着的人上传过10多M的无损歌曲，等了半天才发现太大或格式不对…

 

据说比特率（码率）在192kbps或以上时，人耳就听不出来了——而我们从网上下载的歌曲一般是128kbps。因此，你可以用格式工厂把音频的比特率转换为64kbps，能节省50%以上的体积。

 

当你对比一下两个版本时，可能结果很残忍（因为听不出差别）。

 

如果你的H5最多让人停留1分钟，你为什么要保留3分多钟的BGM呢？大部分音乐都包含重复的旋律或歌词，为了节约空间最好进行裁剪。

 

当然，音频最好设为循环播放，确保持续的视听氛围。

 

要让音频玩命地小，要求就比较高了。

 

首先你得有比较好的乐感，可以找网上各种低于10秒的音效素材，设置同时或连续播放，形成长音频的效果。

 

这种做法只适用于简单的音效，可以确保加载速度；但不能合成复杂歌曲，而且同时播放多个音频可能不被微信支持。

和音频的原理相似，视频也可以用格式工厂压缩，这里iH5支持的视频格式是MP4（H264编码），50M以内。

 

首先，视频尺寸要和移动页面所需尺寸匹配，避免浪费体积。其次，你能通过降低视频和音频的比特率，来降低视频的体积。不过先说清楚，视频比特率越低，画质也越差……

想让视频再小？你可以想想它是不是太长了，把不重要的画面剪掉——和预告片的道理一样，用最少的时间打动用户。

 

假设一个视频1分半钟，有10M这么大，全部缓冲就需要50秒（以250K/s计算）。那么，你就得先留出10秒左右的加载时间，再利用播放过程中的缓冲，让它不停播放。

 

根据上面的思路（播放前加载时长），你可以判断你的视频到底要多短。

 

当然，你也可以利用设计先行的思维，在制作时尽量采取色彩数量较小的设计外观，依次降低视频体积。

 

和图片颜色越简单、体积越小一样，你做个薛之谦参与的真人动画视频，就已经决定了它要么舍弃画质、要么延长加载时间、要么降低播放时长。

 

所以，其实前阵子薛之谦和二次元结合的爆火视频，还利用了二次元画风为视频减去很大的压。

 

对于H5广告而言，由于依赖于网络的加载，对网页性能的要求非常高。但上面这些优化素材体积的技巧，却经常被很多人忽视，导致成品很卡。

 

今后这个系列会分为创意类型、设计风格、网页性能、广告效率、应用场景等多个方面，不定时更新。